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BG真人厅 边喝咖啡边化妆, Chanel为何又开了快闪店?

  ■ 文/ 本刊记者 张美玉

  这家店外貌上是一个 咖 啡 店,Chanel 真 的会在这边卖咖啡, 但除此之外,更大的 现在标是要在这边宣传 新推出的美妆产品。

  对于大牌开快闪店,吾们好像已经数见不鲜了。喜欢 马仕的京都木架子、LV开在百货里的非洲草原、 J.M.Weston的电影院鞋店、Short Sentence牛仔裤 改造的上海书报亭……这次,Chanel在上海开了限时12天,名 为“ Coco Café”的快闪咖啡馆。这家店外貌上是一个咖啡店, Chanel真的会在这边卖咖啡,但除此之外,更大的现在标是要在 这边宣传新推出的美妆产品。

  边喝咖啡边化妆是栽什么体验?

  这家只开业12天的上海Chanel咖啡店BG真人厅,设有吧台、卡座BG真人厅, 摆放咖啡杯和甜点BG真人厅,店铺团体装饰足够了粉嫩的少女情怀,还 设有互动装配,能够让用户各栽拍照并现场制作成动画。店里的 “Juice Bar”是卖香水的,“Bubble Bar”是做护理的,模样可 人的糖果点心都是用唇膏等美妆产品假装的。

  开业期间,该店将主推 Rouge Coco Gloss唇彩系列,会展 出24款基本唇彩与3款高光唇蜜,还会配有专科彩妆师在现场 传授化妆技巧。

  为何又是快闪咖啡馆?

  这不是Chanel第一次以快闪形势开咖啡馆,此前在众伦 众、东京、迪拜都曾显现,时间阻隔并不久。

  为何同样的内容又再一次复制到了上海呢?因为有三:

  快闪店具有稀奇属性。快闪店是为新品探路的一栽极佳 手段。品牌而已快捷搜集市场的逆馈新闻升迁逆答速度,并且 这栽新闻实在有效。快闪店的主题显明,卓异的传递了本身显明的品牌烙印。在外交气休浓重的当下,往一家快闪店本身就是个 高面值的外交货币。

  2. 以消耗者现在对咖啡馆的重要需要,环境本就是重点。

  3. 按照消耗心绪学分析,决定消耗者购买有两个关键时 刻:“买的时候”和“用的时候”,购买走为直接由这两个时间点 的“心情”所决定——所以,增补卖场环境和产品本身的有趣就 是增补出售的关键。

  花样百出的 Chanel 怎么了?

  除快闪咖啡馆外,Chanel这几年尝试了许众纷歧样的花 样。如:组织电商平台、“太空站”秀场、推出emoji外情……一 向高冷的糟蹋品品牌大胆尝试这是为了什么?

  据悉,2016年8月,Chanel向荷兰阿姆斯特丹监管政府挑 交的文件吐露了Chanel 2015年的业绩状况。截 至2015年12月 31日,集团出售额为 62.4亿美元,同比下跌 17%;生意业务收好为 16 亿美元,同比下跌 23%。在前两年糟蹋品市场不景气的背景下, 不少糟蹋品品牌出售额与收好均呈下跌趋势。Chanel的出售额 下滑幅度较大,生意业务收好、净收好均有分别水平下跌。

  面对这样困局,Chanel不得不添大了投入与创新。线上线 下的连接、更添仔细年轻消耗者的需要、产品创意的强化、供 答链的强化、出售渠道的扩大,通过一系列改革,终于 奏效了。 Pavlovsky在往年10月批准FT采访时外示“ 2016年是香奈儿最 好的一年”。

  眼下,糟蹋品市场正在回暖,但竞争照样强烈。若想保持添 速,Chanel又怎能不花样百出?

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